La última campaña puesta en marcha por la Consejería de Educación, Juventud y Deporte de la Comunidad de Madrid ha costado a las arcas públicas 2.681.500 euros y puede escucharse en la radio y en Internet, verse en prensa, televisión o soportes publicitarios distribuidos por todo el territorio con el esloganSu EDUCACIÓN la eliges tú entre 1.563 centros públicos, 533 colegios concertados, 647 colegios e institutos bilingües y la imagen de un niño y una niña sonrientes y vestidos de astronauta y médico, respectivamente.
El objetivo teórico de esta publicidad es «informativo» sobre los colegios y centros educativos de la Comunidad de Madrid, sean públicos o no y que se pueden consultar en la web www.madrid.org/buscadordecolegios. Pero la Consejería de Lucía Figar es muy clara respecto a los «objetivos» reales que debe trasmitir esta campaña, tal y como recoge en el pliego de prescripciones técnicas sobre el contrato de su «creatividad y producción». A saber, por ejemplo, que:
– «La Comunidad de Madrid es pionera y líder en libertad de elección educativa gracias a la que las familias cuentan con la mayor libertad para elegir el centro escolar de sus hijos».
– «Se trata también de la primera Comunidad Autónoma que apostó por la educación pública bilingüe (…)»
– «Ha implantado con éxito el innovador programa de Formación Profesional Dual (…)»; o
– «La Comunidad de Madrid apuesta por la introducción de las nuevas tecnología en las aulas, las enseñanzas especializadas y la formación basada en la excelencia.»
La campaña «sobre el proceso de escolarización para el curso 2015-2016» se ha resuelto con dos contratos a las empresas CDoble Imagen y Comunicación S.L.(«creatividad y producción» de la campaña, por 181.500 euros) y aPHD Media Spain S.L.U. («difusión» de la campaña, por 2,5 millones), adjudicados en diciembre y enero pasados, respectivamente. Según el Boletín Oficial de la Comunidad de Madrid (BOCM), en años anteriores, el contrato de «Difusión de una campaña informativa sobre el proceso de escolarización» se presupuestó 800.000 euros más barato que los 2,5 millones del que está en ejecución, es decir, en 1,7 millones (en los cursos 2009-2010, 2011-2012 y 2012-2013), mientras que el de «creatividad y producción» rondaba los 60.000 euros (curso 2012-2013, por ejemplo), un tercio de los 181.500 presupuestados para este año.
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